摘要：當(dāng)眾多創(chuàng)業(yè)型傳媒公司為電梯廣告、戶外廣告的業(yè)績下滑而感到力不從心時(shí)，而廣告道閘卻在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)并給廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)帶來新的氣象，那么廣告道閘系統(tǒng)是如何做到的呢？
道閘廣告到底有什么樣的魅力，能在這么短的時(shí)間里引起廣告?zhèn)髅浇绲年P(guān)注呢？ 當(dāng)眾多創(chuàng)業(yè)型傳媒公司為電梯廣告、戶外廣告的業(yè)績下滑而感到力不從心時(shí)，而廣告道閘卻在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)并給廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)帶來新的氣象，那么廣告道閘系統(tǒng)是如何做到的呢?道閘廣告到底有什么樣的魅力，能在這么短的時(shí)間里引起廣告?zhèn)髅綄玫年P(guān)注呢?
一道通道閘廣告的優(yōu)勢
1、道閘廣告受眾質(zhì)量高： 經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，道閘廣告由于其相應(yīng)的道閘媒介特性，決定了道閘廣告最大的受眾群體就是能在市區(qū)買的起房、車，最具消費(fèi)能力的中高收入群體。這部分人就是大家眼中的城市精英人群，受眾質(zhì)量之高可見一斑。
2、道閘廣告選擇性和針對(duì)性強(qiáng)： 道閘廣告看來，可以根據(jù)客戶對(duì)其產(chǎn)品受眾的選擇，通過道閘廣告直接將廣告信息傳遞給真正的產(chǎn)品消費(fèi)群體，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性。而其他常見的媒介大多只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有收視或者收聽人群，并且很不利于形成記憶，最重要的是它們不像道閘廣告一樣，不能做到廣告信息直接到達(dá)目標(biāo)對(duì)象
3、道閘廣告持續(xù)時(shí)間長： 根據(jù)統(tǒng)計(jì)，電視廣告按30秒計(jì)算，它的信息在30秒后蕩然。道閘廣告則明顯不同，在受眾者作出最后決定之前，可以反復(fù)多次讀取廣告信息，直到最后做出購買決定。道閘廣告24小時(shí)站崗式廣告服務(wù)，從另一方面襯托出道閘廣告信息持續(xù)穩(wěn)定的一面。
4、道閘廣告具有受眾讀取的特性： 道閘廣告不同于廣告，道閘廣告信息直接面對(duì)著進(jìn)出道閘門的司機(jī)和行人，根據(jù)人類安全感的需要，道閘廣告以無限次的障礙物形式進(jìn)入他們的眼球，并且能吸取人們對(duì)它的關(guān)注，從而產(chǎn)生道閘影響，引導(dǎo)其購買行為。
5、 道閘廣告有高效的廣告： 客戶在投放廣告之前，可以參照小區(qū)人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對(duì)象以最大限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所接受，真正作到有的放矢，把道閘廣告的效應(yīng)最大化。按照道閘廣告每人每天平均5次的閱讀頻次，可以看到不管是對(duì)單一個(gè)人還是整體受眾，廣告信息都能準(zhǔn)確、集中、反復(fù)地定向。
6、道閘廣告具有可測定性： 道閘廣布后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況以及變化幅度，客戶能及時(shí)了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果，從而選擇及調(diào)整到最適合投放廣告的社區(qū)進(jìn)行道閘廣告投放，道閘廣告這一優(yōu)勢超過了其他廣告。
